Escada

Бренд Escada возник в 1976 году в Германии, и ее основатели — супруги Лей. Маргарет является шведкой и когда-то работала моделью, а также занималась разработкой одежды в Швеции. В 60-х г. 20 века она была модельером в компании Mondi. Поскольку у нее уже присутствовал опыт в сфере дизайна, она стала отвечать за имидж новой компании и за создание концепции новых коллекций. Что же касается ее супруга, то он взял на себя серьезную ответственность, а именно — администрирование и финансы.

Эта новая компания стала достаточно быстро выделяться среди прочих, и в первую очередь благодаря оригинальному подходу к подбору тканей и цветов. Модели, которые были созданы Маргарет Лей, были очень стильными и изящными, и во многом сильно отличались от одежды, которая в то время была популярной в Германии. Она одна из самых первых стала использовать новые разнообразные комбинации материалов и яркие оттенки. Это стало очень популярным и полюбилось покупателям.

Остальные модельеры чаще всего пользовались черным цветом. К тому же, Маргарет полагала, что дизайнеру не следует пользоваться исключительно талантом, а следует совмещать креативный подход с пониманием основным запросов рынка.

Эскада – это имя лошади благородных кровей, которая одержала победу на скачках, на которых были супруги Лей. И через 3 года с момента основания фирма и стала называться Escada.

В-основном, бренд Escada был больше нацелен на изготовление весьма дорогой одежды. Позже руководство решило создать более доступный по цене бренд. Новая марка стала называться Laurel и очень скоро получила даже большую известность, нежели сама Escada, и она в дальнейшем обогнала по числу выпущенной продукции главный бренд.

Бренд Escada в 80-е годы 20 века

В это время общемировой рынок испытывал внимание к немецкой моде. После этого Вольфганг Лей решил начать международное продвижение, и фирма, которая уже достаточно прочно укрепилась на рынке, открыла целую сеть бутиков во многих крупных городах Европы, а также в других странах. Для создания этой империи Лей вывел свою фирму на рынок, поместив на бирже акции в 1986 году. Благодаря этому у него появился капитал, который нужен для расширения. Помимо значительного расширения географии и линии брендов, фирма также значительно расширила собственный ассортимент. В 1990 году был выпущен первый аромат от Escada, после чего подобные товары бренда стали очень популярны. Маргарет Лей была основным дизайнером компании до своей кончины в 1992 году.

Это все совпало по времени с кризисом, вследствие этого фирма понесла существенные убытки. Из-за этого компании пришлось продать довольно существенную долю. К тому же, многие производственные объекты были переведены в другие регионы, а также значительно сокращены. После того, как Маргарет Лей скончалась, пост креативного директора компании занял Михаэль Штольценбург. Он смог принести в компанию перспективный план развития, который был направлен на молодежь. Дизайнеры бренда в большинстве своем учились в Европе, и с радостью поддержали этот новый курс развития.

Escada начала свою довольно нестандартную кампанию, и выпустила разнообразные ароматы по разным сезонам. Одними из самых первых стали духи под названием «Chiffon Sorbet», которые были представлены в качестве летнего аромата, и продавались всего лишь несколько месяцев. Благодаря необычному покупатели обратили на это очень пристальное внимание. Далее, следующим креативным директором компании был назначен Том Олдам. У него было особое видение дальнейшего развития.

В 1994 году вышла линия Escada Sport, которая в дальнейшем стала представлять собой самостоятельный лейбл.

На данный момент под этой маркой выпускаются различные коллекции стильных аксессуаров, в том числе обувь и сумки. К тому же, среди достаточно крупных партнеров Escada Sport можно отметить Procter&Gamble. В 1995 году Escada начала выпуск трикотажа различных цветов. Спустя несколько лет фирма выпустила новую серию очков, которые были произведены по лицензии фирмы Airess. Чуть позднее компания существенно обновила линии остальных аксессуаров, в числе которых можно отметить нижнее белье, платки и шарфы, обувь. Также продолжился выпуск остальных парфюмов. В 1997 году была выпущено несколько так называемых спортивных ароматов.

Бренд Escada в 21 веке

К началу нового тысячелетия у фирмы было примерно четыре сотни бутиков во всем мире. Основный бутик в Нью-Йорке перенесли на самую престижную улицу с прежнего адреса. К тому моменту компания считалась одной из крупнейших среди мировых компаний, которые специализировались на реализации одежды. В 2004 году была создана линия детской одежды.

Можно выделить следующие линии:

• Escada Sport;
• Escada Kids.

Различные проблемы сильно ударили по общему состоянию фирмы, и 2008 год ознаменовался серьезными расходами. Именно поэтому в 2009 году было официально объявлено о собственном банкротстве. Так, в итоге ее купил миллиардер из Индии по имени Лакшми Миттал.

Интернет-магазины и искусственный интеллект: как технологии меняют онлайн-торговлю

Интернет-магазины за последние годы прошли путь от простых витрин с товарами до сложных цифровых экосистем, где важна каждая деталь — от персональных рекомендаций до автоматической логистики. В центре этих изменений всё чаще оказывается искусственный интеллект, который помогает анализировать поведение покупателей, управлять ассортиментом и повышать конверсию. Для бизнеса, который стремится внедрять такие решения на собственной инфраструктуре,…

Как интернет-покупки меняют подход к выбору товаров и услуг: опыт пользователей и новые тренды

За последние годы интернет-покупки стали не просто удобным способом заказать нужные товары — они превратились в полноценную экосистему выбора, сравнения, анализа и получения индивидуальных рекомендаций. Покупатели постепенно уходят от импульсивных решений и уделяют больше внимания качеству, репутации продавца и экспертным оценкам. Особенно востребованы стали онлайн-сервисы, которые помогают разобраться в продуктах и услугах до момента покупки….

Как обустроить квартиру и дом в Серове: экспертный гид по выбору мебели с учётом планировки, материалов и сервиса

Грамотный выбор мебели — это не только про эстетики и «понравилось/не понравилось». Это ещё про эргономику, долговечность, сервисную поддержку и логику пространства. В регионах с типовыми сериями домов (как в Серове) важна точная подгонка под ниши, «сложные» углы, лоджии и узкие коридоры. Ниже — подробная инструкция: как спланировать закупку, какие материалы предпочесть, на что смотреть…

Что носят этой осенью: от одежды до аксессуаров

Осень — это время, когда мода обретает особый шарм. Теплые оттенки листьев и первые прохладные ветры создают идеальные условия для сочетания комфорта и стиля. Для современных женщин стиль осенью — это не только одежда, но и аксессуары, обувь, сумки, которые способны подчеркнуть индивидуальность и завершить образ. Каждая модница ищет информацию о трендах, чтобы чувствовать уверенность…